ࡱ> 98( / 0LDArialt0z[ 0@ .  @n?" dd@  @@`` P  0AA@3ʚ;78ʚ;g4PdPd z[ 0ppp@ <4ddddL 0L 80___PPT10 pph               $  ` 33` Sf3f` 33g` f` www3PP` ZXdbmo` \ғ3y`Ӣ` 3f3ff` 3f3FKf` hk]wwwfܹ` ff>>\`Y{ff` R>&- {p_/̴>?" dd@,|?" dd@   " @ ` n?" dd@   @@``PR    @ ` ` p>> H@(    6p  `}  _+Haga clic para cambiar el estilo de ttulo , ,/  0  `  kHaga clic para modificar el estilo de texto del patrn Segundo nivel Tercer nivel Cuarto nivel Quinto nivel7    l  0$ ^ `  X*  0P* ^   Z*  0h. ^ `  Z*H  0޽h ? 3380___PPT10. ڥ *Diseo predeterminado ' (    6U IESTRATEGIA PUBLICITARIA  0d  hBRIEFING Esta palabra designa los diferentes documentos de trabajo que se elaboran, en trminos de informacin, investigacin y decisin, durante la elaboracin y planificacin el mensaje, y que ponen en contacto a todos los que intervienen en el proceso. Bsicamente son tres: Briefing del cliente: informaciones e indicaciones bsicas del cliente. Briefing creativo: elaboracin de la campaa (mensaje). Briefinfg de medios: planificacin de los canales.< 2(2 2>@0 *H  0޽h ? 3380___PPT10. ڥ  }u0  (     6x IESTRATEGIA PUBLICITARIA  0M BRIEFING CREATIVO Claves del producto Historia, uso, composicin, envase, precio& Pblico objetivo (target) Hbitos y conductas principales respecto al producto. Estilos de vida en los que el producto interviene. Actitudes negativas que provoca. Actitudes positivas hacia el producto en la relacin con el mismo. Proyecciones y creencias significativas hacia el producto. Posicionamiento del producto Actual: lugar que ocupa en la mente del pblico. Ideal o buscado: el que queremos que tenga.m 2 2 2] 2,]eH  0޽h ? 3380___PPT10. ڥ @(    6Hǰ IESTRATEGIA PUBLICITARIA  0˰M  9BRIEFING CREATIVO (cont.) Promesa o beneficio Lo que el producto ofrece Argumentacin de la promesa Razonamiento que sostiene la promesa Tono de la comunicacin Racional, emocional, instintiva Eje de campaa Presentacin final del producto basado en el beneficio o beneficios para componer el mensaje Concepto de campaa Idea bsica en la que se basar el mensaje. Cmo se va a contar al pblico? 2% ]MH  0޽h ? 3380___PPT10. ڥ P(    6Dڰ IESTRATEGIA PUBLICITARIA  0MS  9LA PLANIFICACIN Y OBJETIVOS PASA POR CONTESTAR A LAS SIGUIENTES PREGUNTAS: QU? ___________ mensaje bsico CMO?__________ manera de contarlo A QUIN? ________ a qu pblico nos dirigimos? CUNDO?________ en qu momento el pblico nos leer, ver, oir? DNDE? _________ a travs de qu canales? TODA CAMPAA PUESTA EN MARCHA TIENE UN SEGUIMIENTO POSTERIOR DONDE SE INTENTA MEDIR EL EFECTO PRODUCIDO POR LA PUBLICIDAD REALIZADA EN UN PERIODO DE TIEMPO. D< 2(2LH  0޽h ? 3380___PPT10. ڥ[ `[(    6 IESTRATEGIA PUBLICITARIAl  0,  nLA IDEA La publicidad contribuye a asociar valores a los productos dando notoriedad a todo aquello que representa la marca para su pblico objetivo. La idea tiene que significarse simblicamente frente a otras marcas que ofrecen el mismo producto. El producto y su uso pasan a un segundo plano y la importancia reside en las connotaciones y valores que se le asocian. El valor, por tanto, pasa a residir en la informacin simblica, intangible, mientras que el objeto tangible pierde valor (siempre puedo cambiarlo por otro igual de la misma marca). Ejemplos: CocaCola_ concordia, confraternizacin, buen rollo. Nike_ el deseo de ser el mejor y estar con los mejores. BMW_ distinguirte del resto, una cuestin de estatus social/mental. BOLLYCAO_ Tu ya no eres un cro, te van las chicas, tienes tus colegas, tu mundo y pasas de los mayores (hasta les gritas). Tu puedes elegir.< 2(2H 2g>1,oH  0޽h ? 3380___PPT10. ڥe  pe(    6 IESTRATEGIA PUBLICITARIAv  0p HLA PUBLICIDAD UN EJERCICIO DE PERSUASIN Su intencin es actuar sobre la conducta de los individuos. Su objetivo prioritario es  Maximizar la competencia persuasiva . Persuasin racional Concibe al consumidor como un individuo que acta en funcin de unas causas y motivos que conoce. Sus decisiones se derivan del anlisis y la comparacin sobre la informacin de diferentes alternativas. En este caso se trata de dar argumentos que puedan ser evaluados por el consumidor. Persuasin emocional No habla tanto del producto como del pblico al que se dirige (de sus ansias y deseos). Persuasin instintiva Se centra en las causas que desencadenan una conducta irracional generalmente asociada al miedo, el sexo, el poder.  2 2! 2 2Z 2 2 2)W;!ZH  0޽h ? 3380___PPT10. ڥ\  \(     6O IESTRATEGIA PUBLICITARIAm  0xSj@ qALGUNAS CONCLUSIONES La publicidad ni es verdad, ni es mentira, simplemente crea otra realidad y llega a nuestras referencias mgico-simblicas del mundo. Los referentes ms comunes son : poder, sexo, deseo de gustar, deseo de ser aceptado en un grupo, xito, rebelda contra las convenciones sociales, etc. La publicidad es bsicamente comunicacin al servicio de la persuasin. Por ello no solamente se ocupa de todo aquello que es susceptible de un rendimiento econmico (venta) sino tambin de campaas puramente informativas o de sensibilizacin social. Slo aquellos que disponen de grandes medios y recursos econmicos tienen la capacidad de crear campaas masivas de comunicacin con lo que disponen de una mayor repercusin en los medios con la consiguiente capacidad de influencia social. Este hecho trasciende a lo que consideramos como publicidad en sentido estricto. ALGUNOS HECHOS La publicidad es la cara visible del marketing siendo ste uno de los rasgos caractersticos de todo un entramado socio-econmico que hemos dado en llamar capitalismo. El marketing realimenta el proceso de consumo y produccin que se ha convertido en la piedra angular de nuestro sistema econmico. Las inversiones en publicidad de las empresas e instituciones son muy altas. En muchos casos superan a las de produccin. La publicidad es la mayor fuente de ingresos de los medios de comunicacin.  2(2A 2(2J 2 2[H  0޽h ? 3380___PPT10. ڥr(s %f+4? 7= iOh+'0T `h  Diapositiva 1f Paco AgeroPacoAg18oMicrosoft Office PowerPoint@ ;? @`d$@)fGJg  g  --$--'--$[[---- $[[--'@Arial-. *2 7HESTRATEGIA PUBLICITARIA."Systemdel cliente: informaciones e indicaciones bsicas del cliente.                  .-@Arial-. 2 UBriefing  .-@Arial-. L2 .creativo: elaboracin de la campaa (mensaje).             .-@Arial-. 2 U Briefinfgn   .-@Arial-. C2 (de medios: planificacin de los canales.           .-՜.+,04    Presentacin en pantallasitoes=I:  ArialDiseo predeterminadoDiapositiva 1Diapositiva 2Diapositiva 3Diapositiva 4Diapositiva 5Diapositiva 6Diapositiva 7 Fuentes usadasPlantilla de diseoTtulos de diapositiva_g=PacoPaco  !"#$%&')*+,-./1234567:Root EntrydO)Current User0SummaryInformation(PowerPoint Document(=DocumentSummaryInformation8(