ࡱ> 32( / 0LDArial0z[ 0@ .  @n?" dd@  @@`` X$   0AA@3ʚ;ʚ;g4OdOd z[ 0ppp@ <4ddddL 0l 80___PPT10 pph               $  ` 33` Sf3f` 33g` f` www3PP` ZXdbmo` \ғ3y`Ӣ` 3f3ff` 3f3FKf` hk]wwwfܹ` ff>>\`Y{ff` R>&- {p_/̴>?" dd@,|?" dd@   " @ ` n?" dd@   @@``PR    @ ` ` p>> H@(    6^  `}  _+Haga clic para cambiar el estilo de ttulo , ,/  0    6F HQU ES LA PUBLICIDAD?H  0޽h ? 3380___PPT10.V2 p2(  D  0rz7: lLas tcnicas del marketing, que se han ido depurando y sofisticando a lo largo del tiempo, se marcan en la actualidad como objetivo la fidelizacin del cliente por lo que no pueden solo limitarse a ofrecer un producto sin ms & sino a ofrecer y satisfacer valores y aspiraciones intangibles para el consumidor.:7(2v   6M HQU ES LA PUBLICIDAD?H  0޽h ? 3380___PPT10.V  (     0XS  h CMO LO HACEN? POSICIONAMIENTO DE PRODUCTO Estudian las caractersticas y posibilidades del producto y el sistema de valores vigente en el grupo al que se dirige. Asocian un valor o concepto al producto. Lo tratan de proyectar de forma clara y atractiva.@,(2}(2d 2,Z  0P   Como podrs comprender se trata de algo ms que vender un producto o darle un buen posicionamiento en una tienda. Lo que se busca realmente es  tocar y cambiar si es necesario el lugar que ocupa en la mente del consumidor. (2/  6P HQU ES LA PUBLICIDAD?H  0޽h ? 3380___PPT10.V  $(  $ $ 0йz)  PAlgunos tpicos Los mensajes publicitarios parecen espontneos En realidad el plan de comunicacin es un entramado planificado hasta en el ms mnimo detalle donde se analiza un contexto, una situacin y un conjunto de valores para proyectar un modo de comportamiento. La publicidad parece serlo todo en la comercializacin de algo Y sin embargo solo es una parte, la visible, de todo un entramado llamado plan de marketing. ? 2(2? 2](2 2/?] $ 6 HQU ES LA PUBLICIDAD?H $ 0޽h ? 3380___PPT10.r("(1.? 2 gOh+'0 `h  Diapositiva 1f Paco AgeroPacoAg6coMicrosoft Office PowerPoint@&@+0@AfG g  bQ  --$--'@Arial-. L2 .LA PUBLICIDAD ES COMUNICACIN AL SERVICIO DEL ."System