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Tipos descuentos , ofertas, lotes. regalo aadido, sorteos, juegos. acciones en punto de venta acciones en otros puntos aprovechando su presencia en sitios de ocio, descanso, espectculos, congresos, ferias, etc. 2(2(2  LcH  0޽h ? 3380___PPT10. ڥ] D](  D D 6%X HFRMULAS PUBLICITARIASo D 0?X  PUBLICIDAD CONVENCIONAL EN MEDIOS En este caso se disean los mensajes para espacios concretos en los medios cuyo uso tiene un coste para el emisor, esto es la empresa que anuncia su producto. Spots en televisin Cuas de radio Espacios en prensa Banners Carteles en muy diversos soportes. Etc. Este tipo de publicidad es la fuente principal de recursos econmicos para los medios de comunicacin.0" 2n(2"n,2H D 0޽h ? 3380___PPT10. ڥ $(  $ $ 6ԧ HFRMULAS PUBLICITARIAS $ 0NX4  5aMARKETING DIRECTO Trata de personalizar el mensaje. Su objetivo es la fidelizacin del cliente. Tipos: correo personalizado buzoneo, folletos correo electrnico telemarketing Inconveniente: tiene mala imagen. Si no esta suficientemente personalizado se suele entender como un asalto a la privacidad. Ventaja: recoge datos a travs de encuestas y test. r 2U(2H(2(2 24>F O H $ 0޽h ? 3380___PPT10. ڥ  <(  < < 6h HFRMULAS PUBLICITARIAS < 0^XM  KPUBLICIDAD EN PUNTO DE VENTA Mensajes preparados para ser emplazados en los comercios. Su funcin es captar la atencin, dar informacin y animar el punto de venta. Soportes: cartel display expositor stand demostraciones 0 2/ 2!H < 0޽h ? 3380___PPT10. ڥ ((  ( ( 6`hX HFRMULAS PUBLICITARIAS ( 04mXh 5MERCHANDISING Conjunto de tcnicas destinadas a realzar la oferta de los establecimientos y animar su venta. Trata de convertir el comercio en un impulsor directo del consumo. En la estrategia es importante distinguir entre el comercio tradicional y el de libre servicio. Podemos distinguir dos reas de actuacin: Distribucin global de los espacios del establecimiento. Colocacin especfica de los productos y servicios. Los centros de venta se convierten en laboratorios de investigacin muy precisos sobre el comportamiento de los consumidores. Este tipo de tcnicas se han sofisticado mucho con el paso del tiempo hasta el momento actual donde amplios centros comerciales se han convertido en centros de ocio.N 2-(2m(2$(2H ( 0޽h ? 3380___PPT10. ڥw ,w(  , , 6\ FFRMULAS PUBLICITARIAS , 0X  +PRODUCT PLACEMENT Consiste en situar un producto o marca en un programa de televisin o radio, o pelcula (eventos no tenidos por publicitarios). Aparece como una forma de neutralizar la saturacin publicitaria y el fenmeno del zapping. No altera el transcurso de la accin en el programa llegando a formar parte del guin. Distinguir: El emplazamiento pasivo. En el decorado. El emplazamiento activo. Los actores lo manipulan.@ 2?(2](2H , 0޽h ? 3380___PPT10. ڥ YQ0(  0 0 6X FFRMULAS PUBLICITARIAS 0 0X QBARTERING En este caso el anunciante si interviene directamente en el programa elaborando una pieza corta de promocin. En general esta actividad supone un trueque con la cadena, ya que ambos, anunciante y canal, obtienen ventajas mutuas. La cadena cubre una parte de su programacin a cambio de ceder un espacio en un programa concreto.0 2H(2 HH 0 0޽h ? 3380___PPT10. ڥ $4(  4 4 6 FFRMULAS PUBLICITARIAS 4 0X  hPATROCINIO Otras actividades relacionadas: mecenazgo, donacin, sponsorizacin. Supone una prestacin econmica o de material de una organizacin a un proyecto que no coincide exactamente con su actividad principal. Es una inversin en imagen y una herramienta poderosa de comunicacin por la repercusin que luego tiene en los medios. Las actividades ms patrocinadas son las que movilizan mayor cantidad de pblico y generan audiencias (deportes, espectculos, eventos culturales, etc).0 2(2 ,@H 4 0޽h ? 3380___PPT10. ڥ aY8(  8 8 6X FFRMULAS PUBLICITARIAS 8 0d YPRESENCIA INSTITUCIONAL Consiste en promover, participar o asistir a determinados actos o eventos para obtener notoriedad, afianzar la imagen institucional o tener simplemente repercusin meditica. Convocatorias diversas: fiestas, congresos, jornadas, ferias, exposiciones, etc. En estos casos es muy importante conseguir cobertura informativa.0 2B(2BH 8 0޽h ? 3380___PPT10. ڥ &@(  @ @ 6 FFRMULAS PUBLICITARIAS @ 0Ĉ> jPUBLICITY Esta tcnica obtiene espacio informativo en los medios a travs de la gestin de noticias e informaciones de tipo corporativo sobre productos, servicios o acontecimientos que interesan a la organizacin, que no acta como anunciante, sino como fuente de informacin. Este recurso se utiliza mucho en la actualidad por las ventajas que comporta: Es un mensaje no pagado. Los programas lo incluyen como informacin interesante para sus espectadores y su produccin y difusin resulta muy barato. Tiene una alta credibilidad puesto que la informacin aparece como una noticia ms. El rechazo a estos contenidos por parte del pblico es muy bajo. El inconveniente de esta frmula es que el control sobre el mensaje por parte de la organizacin es relativo ya que la decisin ltima de su difusin depende de los responsables del programa. La importancia que ha cobrado en los ltimos aos esta frmula ha generado que muchas empresas creen su propio gabinete de prensa o que hayan aparecido empresas que dan este servicio. Tipos: Elaborar noticias y enviarlas a los medios. Convocar ruedas de prensa. Concertar eventos especficos con periodistas. Entrevistas. Creacin por parte de la empresa de sus propias publicaciones informativas.t 2Y(2*(2(2(2  NxH @ 0޽h ? 3380___PPT10. ڥr803_ "7(, 0c5\9? AOh+'0 `h  Diapositiva 1f Paco AgeroPacoAg16oMicrosoft Office PowerPoint@]@`d$@`lfGg  g  --$--'--$[[---- $[[--'@Arial-. (2 7IFRMULAS PUBLICITARIAS."System